La decepción de la posesión

'Asimismo, no se puede olvidar que el deseo no se proyecta sólo sobre los objetos en sí, sino que más bien lo hace sobre las imágenes de esos objetos que presenta la publicidad, sobre los mundos simbólicos a ellos asociados. 'La mejor prueba de ello se encuentra en esa inevitable decepción que acompaña siempre a la posesión del objeto deseado. Decepción que hace visible el desfase, el desajuste, entre una imagen -la del objeto del deseo- y el objeto empírico susceptible de ser realmente poseído. De este desfase depende la insaciabilidad estructural del deseo humano y es capital para comprender el estatuto de la imagen y su esencial vinculación con la temática del deseo.''

[Antonio J. Baladrón Pazos_Consumo y publicidad para inmigrantes. Claves para dirigirse a un mercado emergente]